Os termos em inglês Bull Markert ou Bear Market, são expressões utilizadas pelo Mercado Financeiro para definir uma tendência generalizada de preços de seus ativos financeiros. Um ciclo prolongado de alta (Bullish) ou baixa (Bearish).

O Bear Market se assemelha pelo movimento de ataque do urso, de cima para baixo, uma tendência de queda generalizada dos ativos financeiros, geralmente acima de 20%. Podemos dizer que o Urso no mercado de ações atua de forma contraria ao Touro, quando o movimento de ataque é de baixo para cima. O Bull Market é determinado quando o mercado se encontra em períodos de euforia, que apresenta o preço de seus ativos em alta, uma tendência de alta generalizada das cotações, refletindo o sentimento otimista dos investidores.