Antes de mais nada gostaria de esclarecer sobre o que chamo de
"Bela divulgação". Bela divulgação não se trata de investir um
punhado de dinheiro para que o seu produto ou serviço chegue
até seus clientes.

Quando coloco esse rótulo estou me referindo ao fato
de escolher as ferramentas certas e fazer um planejamento
adequado, em outras palavras, fazer o "Dever de casa" seguindo
algumas regrinhas básicas que ainda são pouco conhecidas e
utilizadas.

Às vezes as empresas fazem um site porque o concorrente
fez, sem entender ao certo sobre as possibilidades que a web oferece
quando se trata de ampliar negócios. Não basta só estar na web e
pronto. Existem muitas técnicas que ajudam o seu site a ser mais
divulgado e conseqüentemente mais visitado pelo público-alvo.

Seguem abaixo algumas "receitas de bolo" dos profissionais de mídia
das Agências de Internet. São dicas preciosas, reveladas aqui com
o objetivo de conceituar e fornecer bases sólidas a respeito de
divulgação na Web para empresas e profissionais:

1 - Otimização Onpage (ou seja, no próprio site) - Parte técnica:

a) Para deixar o site mais semântico, dê atenção às tags alt  das
imagens lembrando que buscadores não "leem" imagens). Isso facilita
a leitura dos robôs (spyder).

b) Os negritos e sublinhados em palavras-chave também têm sua
relevância, mas não os utilize em excesso;

c) Dê atenção as tags: meta description e meta keywords, apesar
da descrença de muitos a respeito dessas tags, elas têm a sua
devida relevância.

d) Escolher uma ou duas palavras-chave para otimizar cada página
do site, e distribuí-las ao longo dos textos do conteúdo do seu site;

e) Procurar entender dos padrões web: W3C, Site Maps, Robots,
dentre outros;

f) Quando criar uma pasta/diretório use: imobiliaria-em-vitoria ao invés de imobiliariaemvitoria. O mesmo se
aplica aos nomes dos arquivos do seu site;

Caso não tenha domínio dessa parte técnica, contrate um profissional
competente para isso. O investimento não é alto e uma vez feito um
bom trabalho, seu site irá só "acumular pontos" para os buscadores.

Agora para a parte prática, ou seja, de promoção propriamente dita,
ou ainda, podemos chamar de um trabalho mais "palpável":

2 - Otimização Offpage (fora do site) - Parte prática:

a) Cuidado nas parcerias e trocas de links e banners. Assim como essa
estratégica pode ajudar, existe também a possibilidade de atrapalhar.
Se o site que você tenha trocado link for banido pelo Google por
realizar Black SEO (recursos técnicos com o objetivo de aumentar o
Page Rank de forma maliciosa) seu site também corre o risco de sofrer
penalizações e cair de posição na lista do Google ou o que é pior, ser
excluído.

Por essa razão verifique periodicamente os sites onde fez a troca links
ou banners.

b) Procure saber o Page Rank do seu parceiro de troca de links. Quanto
maior, melhor para seu site, mais bem visto pelo Google e demais buscadores.
Essa ferramenta pode ser baixada e instalada no seu Navegador através do
próprio site do Google. Segue o site para instalação: www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/pt-BR/index.html

c) Faça chamadas publicitárias com textos claros e coloque o link para o acesso
ao seu site usando as suas palavraschave, o texto do link tem um forte peso na

otimização;

d) Escreva artigos como esse que você está lendo - modéstia a parte - (risos)
e publique nos principais sites de artigos. Não se esquecendo de colocar links
para o seu site nesses artigos. Escrevam artigos que tem alguma relação com
o seu site. Se você tem um site sobre Tecidos Persas, por favor, não escreva
um artigo sobre os hábitos alimentares dos Cangurus Australianos. Dessa forma,
seu link não fará o menor sentido dentro do contexto.

Neste momento você deve estar se perguntando: Por que essa preocupação toda
com os buscadores?  É muito simples, veja:

50% dos usuários da web chegam a um website através de um mecanismo de
busca;
64% dos internautas veem apenas a primeira página de resultados;
90% dos internautas veem, no máximo, as três primeiras páginas de
resultados;
70% dos cliques em resultados de buscas no Google, por exemplo,
vão para os resultados orgânicos; enquanto os outros
30% correspondem a acessos a links patrocinados; 

É um tipo mídia conhecida como "Diretiva": os clientes vão até o
produto, e não o produto até o cliente;

Fonte: IDG Now Todos esses recursos/técnicas recebem o nome de SEO (Search
engine optimization), para um português bem claro, podemos chamar
de Marketing de Busca, sendo uma estratégia de divulgação de sites
que ainda é pouco conhecida pelos empresários e até mesmo pelo
pessoal de mídia e marketing das Agências de Publicidade tradicionais.

Para mais informações segue alguns links para auxiliá-los no tema:
www.mestreseo.com.br
www.brasilseo.com.br

Para vocês terem uma idéia da importância, existem profissionais que
trabalham exclusivamente com isso: pensam SEO, estudam SEO,
oferecem soluções SEO, e fazem bolos para o café da tarde sabor
SEO (risos). Só para retomar essa idéia de "receita de bolo".
(mais risos).

3 - E por último que tal experimentar Campanhas Publicitárias
100% na web:

O Google oferece soluções para campanhas online chamado de
Google Adwords. O Yahoo oferece também uma solução bem
parecida chamada de Yahoo Search Marketing. Vale muito saber
como interagir e utilizar essas ferramentas de mídia, trabalhando
com os Links Patrocinados.

Lembre-se que em alguns casos as campanhas online são potencializadores no processo de venda. Isso acontece, por exemplo, no caso de Imobiliárias, Pousadas,
Revendas de Auto, dentre outros segmentos. Se contextualizarmos
o tema: "Divulgação no Universo da Web" - pensando agora de
uma forma mais abrangente - podemos nos deparar com questões
Científicas e/ou Filosóficas sobre essa Nova mídia, como é o caso
do conceito de Desterritorialização (nome estranho, grande, difícil
de pronunciar mais extremamente interessante), que toma como
ponto central a ruptura da idéia de Espaço/Tempo, fazendo surgir
com isso um novo Estilo de vida e conseqüentemente, uma nova
Visão para os Negócios nos mais diversos segmentos.

Para não fugir do foco, é melhor deixarmos esse tema para
discutirmos num próximo artigo (risos).  No momento vamos nos
fixar na divulgação, não adianta ter o melhor Produto/Serviço e
deixá-lo dentro da gaveta ou divulgá-lo de forma inadequada
na web.

Portanto, para alcançar bons resultados não precisamos
necessariamente de soluções "Criativosas" , basta fazermos o
dever de casa bem feito como um aluno aplicado e competente.


Agência villevox Comunicação & Marketing
Estratégias, Divulgação Web e Design.